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東風商用車

探秘 東風雙飛燕標志是這樣設計出來的

東風汽車,是新中國70年歷史上自主品牌汽車中的佼佼者。隨著東風汽車銷往世界80多個國家和地區,東風品牌也享譽世界。每個看到東風汽車的人,都很容易被其車標吸引。可以說,這一車標,是東風汽車的標志,積淀了深厚的東風品牌文化內涵。

探秘 東風雙飛燕標志是這樣設計出來的

艾德昆

“我設計了東風雙飛燕標志。這個過程一波三折。”近日,已經退休十幾年的東風汽車車型資深主設計師艾德昆向《中國汽車報》回憶起當時的情形,依然是心潮澎湃,感慨萬千。

借“東風”標志問世

“東風汽車的‘雙飛燕’標志,寓意給人們帶來美好、吉祥、溫暖、堅韌,魅力無窮,也是東風品牌走進新時代、開拓新市場的象征。這就是我設計東風‘雙飛燕’標志的初心和美好愿望。”艾德昆回憶起那激情燃燒的歲月。

1979年11月初,當時的第二汽車制造廠(現東風汽車集團公司)面向全廠公開征集品牌標志,一向喜愛設計的車型設計師艾德昆為之心動。這也點燃了他的創作激情,帶著一腔熱血立即投入設計之中。

真正動手去做,艾德昆才知道這件事沒有那么簡單。首先,是沒有指定用什么事物來表達,只是說要用在東風汽車上。其次,他從來沒有搞過標志設計,一點頭緒都沒有。再者,當時車型設計的工作特別忙,白天上班時間十分緊張,只能晚上自己回家后去琢磨標志設計的事情。

當時,二汽已經進行了三年汽車制造,汽車品牌就是“東風”。因此,標志的設計必須在“東風”二字上作文章,在構思圖案上下功夫。幾經反復,艾德昆發現用文字組合成圖案很難實現預想的效果,因為無論用漢字或字母來表示,感覺都很難達到理想的效果。而只有圖形標識,容易被大家識別。

如果直接用圖形來表示“東風”,設計難度更高。“風”可以感知,但卻看不到它的形象,要把抽象的元素具象化,變成人人都容易理解的圖形,就需要用具體的圖案形象來表達。

1979年12月底,艾德昆從自己設計的數十個方案中,篩選出了自己比較滿意的方案準備提交。其中,一個圓環中一只燕子飛翔的圖案較為出彩,燕子代表字母E,圓環和燕子組合為Q。“EQ”是二汽的意思,燕子也是東風的化身。這個方案被評委投票選中。

探秘 東風雙飛燕標志是這樣設計出來的

東風設計師們在研究車型

重構思 靈感閃現

方案初步定稿后,1980年末,二汽派人專程赴京,到當時的國家工商行政管理總局商標局申請注冊商標。但是,商標局考慮這個方案可能會與國外相關設計相似,故申請被撤回。

此后,二汽繼續動員全體參與設計的人員,進行第二次重新構思設計。

艾德昆仍然胸懷初心,熱情似火,將全部業余時間投入標志的設計中。在無數次的設計構想被推翻后,在不斷的苦苦思索中,有一天他的腦海中突然閃現出了兩只矯健翱翔的燕子,他立即抓過筆,將想象中的印象畫了下來。后來,當回憶起這些時,艾德昆認為,別人將此看作是靈感的閃現,實際上卻是設計者終日苦思冥想的結果。

接下來,就是優化構思。在這個圖案中,兩只燕子在圓環里,可以設計成一大一小兩只燕子并排向前飛,也可以設計為兩只燕子順時針上下翻飛。經過對比,兩只燕子順時針上下翻飛的圖案更為生動活潑。

于是,一個圓環中兩只飛燕首尾相銜、翻飛旋轉、具有動感的“雙飛燕”圖案越來越清晰。其中,“雙飛燕”圖案的旋轉,也象征著汽車的發動機車輪都是旋轉運動的,而汽車的方向盤是圓環。

同時,圓環又象征著人類居住的地球。其寓意還包括,比翼雙飛的春燕在疾風中翱翔,二汽寓“二”于中,象征二汽生機勃勃,前進不止。而且,取雙數也是追求視覺藝術的平衡與對稱之美。

艾德昆設計的“雙飛燕”標志圖案征求意見后,他又把燕子的肥瘦比例重新進行了調整。為了強調兩個燕子旋轉翻飛的動感,他把兩只燕子箭頭放在中心垂直線上,如此一來,視覺更好,燕子的比例更顯出矯健、輕盈、莊重大方。

對稱和旋轉效果均有突出表現,強化了圖案的視覺效果。隨后,艾德昆精雕細刻,規范了圖案的比例和畫法,詳細繪出黑白效果、指定色彩效果和立體浮雕效果圖。

“雙飛燕沿著象征地球的圓環飛翔,意味著東風汽車不但奔馳在祖國大地上,而且還要馳騁世界,奔向全球。”艾德昆說。

“雙飛燕”問鼎世界

“‘東風’總是給人以春天的聯想,在中華文化中,東風送暖,帶給人們的是美好的春天、燦爛的陽光、和煦的春風。東風讓人們自然聯想到乘風飛翔的燕子,由此,人們的心情也會格外舒暢愉快。”艾德昆的“飛燕”情結,源自傳統文化,植根于改革開放大背景下的時代審美觀。

東風燕來,寓意既有吉祥美好之意,也有開放創新之韻。在中國傳統文化里,燕子是吉祥的代表,而且燕子飛翔時靈巧、可愛,春秋季節交替之際,千里翱翔的燕子還具有堅忍不拔的毅力。這種毅力,體現在艾德昆的反復設計、追求完美之中,更體現在東風汽車數十年來風雨兼程、砥礪奮進的前行道路上。

1982年2月20日,“雙飛燕”商標經過國家工商行政管理總局商標局審核,成為注冊商標。東風汽車的出口產品使用AEOLUS(希臘神話中的風神),“圖形內含雙燕”商標圖案,同時商標的名稱也正式被定為“風神”。當時,“風神”商標作為二汽廠徽在制作發放后,在全廠職工及各方面也都獲得廣泛認同。

1996年4月9日,國家工商行政管理總局商標局向東風公司頒發了馳名商標證書。

在東風任職30年時間里,艾德昆還主持設計了十余款東風汽車。其中,東風140-2型卡車成為自主品牌卡車多年的銷量冠軍。1996年,中國郵政還為這款自主品牌卡車發行了一套四枚特種紀念郵票。

如今,東風品牌已經躋身《財富》世界500強、世界品牌500強,品牌價值超1000億元。“雙飛燕”標志也隨著東風汽車走出國門,走向世界。

“‘雙飛燕’標志的設計,傾注了我對東風汽車和自主品牌的滿腔熱情與執著深情。在新中國成立70周年之際,我希望東風做大做強,衷心祝愿新中國汽車工業快速發展,屹立于世界汽車工業之林!”艾德昆道出了自己的心愿。

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